泰國(guó)廣告媲美院線大片，中國(guó)廣告為何普遍“LOW”?
據(jù)悉，泰國(guó)在經(jīng)濟(jì)層面遠(yuǎn)并不如日本、中國(guó)、韓國(guó)發(fā)達(dá)，但其廣告業(yè)水準(zhǔn)高屋建瓴，甚至成為亞洲公認(rèn)的執(zhí)牛耳之所在!據(jù)戲五聲品牌創(chuàng)始人大詠介紹，泰國(guó)廣告業(yè)的發(fā)達(dá)主要表現(xiàn)在兩個(gè)方面。
首先，泰國(guó)廣告是行業(yè)拿獎(jiǎng)大戶。近年來(lái)，泰國(guó)廣告多次成為世界五大廣告獎(jiǎng)(克里奧國(guó)際廣告獎(jiǎng)、紐約廣告獎(jiǎng)、倫敦廣告獎(jiǎng)、莫比斯廣告獎(jiǎng)、嘎納廣告獎(jiǎng))的大贏家，也抱走了不少美國(guó)金鉛筆廣告獎(jiǎng)。其次，泰國(guó)廣告電影化的品質(zhì)格調(diào)，以及意料之外情理之中的飽滿劇情，讓其坐擁大批擁躉，自主轉(zhuǎn)發(fā)的“自來(lái)水”裂變傳播效應(yīng)十分可觀。
反觀國(guó)內(nèi)主流廣告，多是短平快的產(chǎn)品功能賣點(diǎn)PPT，以及大且頻繁的LOGO露出，甚至有模特手拿產(chǎn)品并配文“用XXX就是好”的觀感如嚼蠟的廣告。國(guó)內(nèi)消費(fèi)者在海量廣告式的廣告世界里，逐漸產(chǎn)生審美疲勞，甚至出現(xiàn)厭惡、無(wú)奈、惡心的負(fù)面情緒，讓廣告效果大打折扣。而泰國(guó)廣告的故事性、優(yōu)異質(zhì)感，以及清奇創(chuàng)意成為國(guó)內(nèi)，乃至世界的一股清流，國(guó)內(nèi)眾多消費(fèi)者甚至將之作為一則則或感人肺腑、或趣味輕松的電影級(jí)短視頻進(jìn)行分享和膜拜。
泰國(guó)廣告的進(jìn)擊崛起，短視頻+劇情式廣告的必然
在中國(guó)第一大搜索引擎中檢索“泰國(guó)廣告”，能夠獲得多達(dá)3550000條結(jié)果!泰國(guó)廣告并未在中國(guó)可以培育市場(chǎng)，并坐擁海量“自來(lái)水”真愛粉，這體現(xiàn)了泰國(guó)式廣告成功之處。而泰國(guó)廣告之所以“人見人愛”，得益于短視頻行業(yè)及劇情式廣告的井噴。
縱觀《它咬了她,卻成就了她》、《再也回不來(lái)的乞丐》、《愿望櫥窗》等極具代表性的泰國(guó)廣告，視頻時(shí)長(zhǎng)多集中在3至10分鐘，屬于典型的短視頻范疇，而短視頻行業(yè)目前正在經(jīng)歷著全面爆發(fā)的黃金時(shí)代。據(jù)《中國(guó)移動(dòng)短視頻市場(chǎng)專題分析2017》報(bào)告顯示，2016年中國(guó)短視頻市場(chǎng)的重要參與者，秒拍、快手等共實(shí)現(xiàn)了總計(jì)數(shù)十億的投融資計(jì)劃，并且數(shù)以億計(jì)的年輕群體開始對(duì)短視頻表現(xiàn)出極大的關(guān)注度和興趣。
不論是風(fēng)投亦或億萬(wàn)年輕人的高關(guān)注度，短視頻市場(chǎng)正在憑借碎片化的低時(shí)間成本，以及“內(nèi)容為王”的不變信條成為下一個(gè)資本是熱土。縱觀短視頻行業(yè)，只有能夠產(chǎn)生情感共鳴，或引發(fā)驚奇或傳遞歡樂(lè)的視頻才能夠有效“吸睛”，這也就是為什么泰國(guó)劇情式廣告廣受全球廣告獎(jiǎng)項(xiàng)青睞及受眾喜愛的本質(zhì)原因。所謂劇情式廣告，即通過(guò)將產(chǎn)品信息深入情節(jié)內(nèi)涵，將其傳遞的情感深化為品牌精神，以一種獨(dú)特的方式進(jìn)入受眾的內(nèi)心，用故事來(lái)講述一個(gè)意料之外的廣告。
劇情式廣告類型多種多樣，或感人至深，或爆笑如雷，每一種形式都有獨(dú)特的表現(xiàn)形式，反轉(zhuǎn)角度大、猜得中開頭卻猜不到結(jié)尾是劇情式廣告的一大特色，由于情節(jié)新穎獨(dú)到、內(nèi)容優(yōu)質(zhì)而常給人留下深刻印象，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)高比例的自發(fā)分享和轉(zhuǎn)發(fā)，更好、更廣、更久地產(chǎn)品信息傳遞，并為產(chǎn)品特性進(jìn)行人格化的升華，賦予產(chǎn)品更具辨識(shí)性的文化或精神標(biāo)識(shí)。
劇情式廣告大勢(shì)所趨，中國(guó)廣告主誰(shuí)能先聲奪人?
短視頻的碎片化觀看習(xí)慣符合當(dāng)下年輕群體作息習(xí)慣，而劇情式廣告又在內(nèi)容品質(zhì)層面吸引著全年齡層次受眾的關(guān)注，而結(jié)合短視頻屬性和劇情式廣告的泰國(guó)廣告正成為中國(guó)廣告同質(zhì)化嚴(yán)重的唯一出路。如今，越來(lái)越多的廣告及傳媒公司開始關(guān)注起劇情式廣告這一廣告業(yè)細(xì)分領(lǐng)域，包括知名的杭州甲方乙方文化旗下的戲五聲。
據(jù)權(quán)威信息確認(rèn)，戲五聲系專注劇情式廣告，為廣告主提供從策劃創(chuàng)意、拍攝制作到后期營(yíng)銷推廣一體化服務(wù)的劇情式廣告創(chuàng)作分享平臺(tái)。據(jù)戲五聲品牌創(chuàng)始人大詠透露，戲五聲與個(gè)人財(cái)務(wù)工具類移動(dòng)應(yīng)用——口袋記賬聯(lián)合出品的首個(gè)劇情式廣告案例將在5月底前與戲五聲劇情式廣告創(chuàng)作分量平臺(tái)同步上線。
有眾多廣告行業(yè)資深人士一致認(rèn)為，在短視頻爆發(fā)，觀眾畫像傾向情感共鳴或刺激的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容趨勢(shì)下，在泰國(guó)廣告的全球檢驗(yàn)后，中國(guó)廣告也將迎來(lái)消費(fèi)升級(jí)、教育升級(jí)后產(chǎn)生的廣告內(nèi)容及形式上的變革，劇情式廣告已大勢(shì)所趨。目前，中國(guó)劇情式廣告尚屬起步階段，缺少爆款引線，廣大的中國(guó)廣告主誰(shuí)將憑借一則劇情式廣告引爆中國(guó)廣告界的十級(jí)地震呢?戲五聲的第一個(gè)劇情式廣告案例?我們拭目以待!